Levi's Workshop 好典範

Levi's 近期在舊金山開了一個pop-up shop，所謂pop-up shop是結合展覽/興趣點與販賣機制來吸引人潮以及提高品牌形象/購買慾。雖然pop-up shop不是新概念了，但是Levi's這次的執行讓我們有幾個地方可以好好學習。Levi's Workshop提供大眾一個近距離了解與操作印刷製程的空間，活動包括了有課堂以及業界大師們的講課。同時，這個活動的所得會捐給舊金山的一些Non-profit, 以及畫廊。從Marketing的角度來講，是否邊做善事旁邊擺幾件牛仔褲會引起你的購買慾？還是捐錢做善事會提供你更好的品牌形象？聚集業界巨星來講課也應該會提高品牌的專業以及誠信了吧？雖然我覺得以上這幾點多多少少都會有，但是這次Levi's最大的收穫是腳踏實地的"Stay True"！ 很多企業都會舉辦CSR(Corporate Social Responsibility)相關的一些活動，但是這些大多數都與遠端消費者無關。更何況如何當場連結銷售了。Levi's這次舉辦的活動看來每一方都得益許多，舉個例子：講課的Stefan Sagmeister在New York Times一篇報導裡面說“企業做慈善的時候，特別是對這個品牌不熟的時候，我都會問這是不是真心的，還是純粹行銷？但是這次Levi's讓我真的感覺到有些企業誠懇的幫助社會，Levi's就是這種公司！”當場假如除了這位大師被Levi's所表現的真誠感染到，或者是從Sagmeister提到的這種'善意'也好，這種傳統Word of Mouth(WoM，口耳相傳)的價值是目前Social Media還沒有辦法完全統計的。個人是覺得這種小區域性，高感染力的活動會是未來實體Marketing Event的主要動向。網站執行上Levi's已經是老手了，趕快過去參觀Levi's Workshop吧！